Wie lang sollte ein Werbevideo sein?
60–90 Sekunden eignen sich zum Erklären, 30–40 Sekunden für eine konkrete Performance-Botschaft und 15–20 Sekunden für schnelle Spots und Retargeting.
- Aufgabe vor Laufzeit entscheiden
- Ein Ziel pro Performance-Video
- 9:16 als eigenes Layout planen
1. 60–90 Sekunden Brandingvideo für Verständnis und Vertrauen
Ein Branding- oder Erklärvideo beantwortet die wichtigsten Fragen zu Angebot, Nutzen, Ablauf und Unterschied. Es eignet sich besonders für Website, Landingpage, Präsentationen und Vertriebsgespräche.
Die längere Laufzeit funktioniert, wenn der Nutzer bereits Interesse mitbringt. Das Video muss trotzdem schnell auf den Punkt kommen: Problem, Nutzen und Beweis gehören früh in die Dramaturgie.
MERKSATZIdeal, wenn dein Angebot erklärungsbedürftig ist und Interessenten vor der Anfrage noch Vertrauen brauchen.
Branding- und Erklärvideo im 60–90-Sekunden-Format
Die Dachdesign-Produktion baut Verständnis und Vertrauen auf. Das Beispiel zeigt, warum eine Website andere inhaltliche Tiefe braucht als ein kurzer Social-Media-Spot.
2. 30–40 Sekunden Performance-Video für 1 Kaufmotiv
Performance-Werbevideos fokussieren einen konkreten Painpoint, ein Produkt oder eine Zielgruppe. Sie sind lang genug für eine überzeugende Verkaufslogik, aber kurz genug für Meta Ads, YouTube und fokussierte Kampagnen-Landingpages.
Mehrere 30- bis 40-sekündige Videos sind kein Ersatz für ein Brandingvideo. Sie erweitern die Kampagne um unterschiedliche Botschaften, die einzeln getestet und skaliert werden können.
3. 15–20 Sekunden: Aufmerksamkeit schnell in Handlung übersetzen
Ein kurzer Werbespot eignet sich für Retargeting, Reels, Stories oder eine sehr einfache Botschaft. Er muss nicht alles erklären. Seine Aufgabe ist, einen Gedanken im Kopf zu verankern und den nächsten Schritt auszulösen.
Kurzspots funktionieren besonders gut als Ergänzung zu einem längeren Hauptvideo oder als wiederkehrender Kontaktpunkt innerhalb einer Kampagne.
Für Instagram Reels und Stories sollte der Spot zusätzlich als echtes 9:16-Video aufgebaut werden. Ein automatischer Ausschnitt aus dem 16:9-Master verliert häufig Text, Produktdetails oder wichtige Szenen. Die Laufzeit bleibt ähnlich, die Bildkomposition wird jedoch für den vertikalen Feed neu gedacht.
Welche Länge löst welche Marketingaufgabe?
Die gleiche Botschaft einfach zu kürzen funktioniert selten. Jede Länge braucht eine eigene Dramaturgie.
| Länge | Hauptziel | Typische Platzierung | Inhaltlicher Fokus |
|---|---|---|---|
| 60–90 Sek. | Verständnis & Vertrauen | Website, Landingpage, Vertrieb | Problem, Lösung, Nutzen, Beweis, CTA |
| 30–40 Sek. | Leads & Verkäufe | Meta Ads, YouTube, Kampagnen-LP | 1 Zielgruppe, 1 Kaufmotiv |
| 15–20 Sek. | Aufmerksamkeit & Erinnerung | Reels, Stories, Retargeting | 1 Gedanke, 1 Aktion |
4. Die einfache Entscheidungsregel
Frage nicht zuerst, wie lang dein Video sein soll. Frage, was ein Nutzer nach dem Video verstanden, geglaubt oder getan haben soll. Daraus ergibt sich die passende Länge deutlich zuverlässiger.
- Angebot vollständig erklären: 60–90 Sekunden
- Konkrete Zielgruppe oder Produktbotschaft verkaufen: 30–40 Sekunden
- Aufmerksamkeit, Retargeting oder einzelne Aktion: 15–20 Sekunden
3 Längen. 3 eigenständige Aufgaben.
Brandingvideo, Performance-Werbevideo und Werbespot werden jeweils für ihren Einsatz entwickelt.
Videolänge nach Ads, Landingpage und Customer Journey wählen
Die Aufmerksamkeitssituation verändert sich entlang der Customer Journey. In einer kalten Meta-Anzeige kennt der Nutzer weder Marke noch Angebot. Das Video muss sofort Relevanz erzeugen und darf nur so viel erklären, wie für den nächsten Klick notwendig ist. Auf einer Landingpage hat derselbe Nutzer bereits Interesse gezeigt. Dort kann ein 60- bis 90-sekündiges Erklärvideo Einwände beantworten, den Mechanismus des Angebots zeigen und Vertrauen aufbauen. Im Vertrieb kann dieses Video später erneut eingesetzt werden, um Erklärungen zu vereinheitlichen.
Deshalb sollte eine Kampagne nicht aus einem langen Mastervideo und beliebig vielen automatischen Kürzungen bestehen. Ein 30-sekündiges Video für Ads benötigt eine eigene Hook, einen klaren Painpoint und einen direkten CTA. Ein Brandingvideo darf mehrere Fragen beantworten und eine ausführlichere Dramaturgie aufbauen. Ein 15-sekündiger Spot verdichtet die Botschaft nochmals stärker. Die Videos können dieselbe Marke zeigen, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben. Diese Trennung verhindert, dass ein Spot überladen oder ein Erklärvideo inhaltlich zu oberflächlich wird.
Auch das Seitenverhältnis gehört zur Formatentscheidung. Ein 16:9-Video wirkt auf Website, YouTube und in Präsentationen natürlich. Für Reels und Stories sollte die Szene als 9:16-Komposition neu aufgebaut werden. Wichtige Personen, Texte und Produkte müssen innerhalb der mobilen Sichtfläche bleiben. Die richtige Frage lautet deshalb nicht nur: Wie viele Sekunden brauchen wir? Sie lautet: Wo sieht der Nutzer das Video, wie viel Vorwissen bringt er mit und welche einzige Handlung soll anschließend folgen?
Prüfe die geplante Länge zusätzlich am fertigen Skript. Wird ein 30-Sekunden-Text nur schneller eingesprochen, leidet die Verständlichkeit. Muss ein 90-Sekunden-Video mit Wiederholungen gefüllt werden, fehlt wahrscheinlich eine klare inhaltliche Priorisierung.
HÄUFIGE FRAGEN
4 kurze Antworten zum Thema
Ist ein kürzeres Werbevideo immer besser?
Nein. Ein zu kurzes Video kann ein erklärungsbedürftiges Angebot unverständlich lassen. Entscheidend ist, ob die Laufzeit zur Aufmerksamkeitssituation und zum Marketingziel passt.
Welche Länge eignet sich für Meta Ads?
Häufig funktionieren 15 bis 40 Sekunden gut. Ein 30- bis 40-sekündiges Video bietet genug Raum für Hook, Painpoint, Nutzen, Beweis und CTA. Kurze Spots eignen sich besonders für Retargeting und einfache Botschaften.
Welche Videolänge gehört auf eine Landingpage?
Für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen sind 60 bis 90 Sekunden oft sinnvoll. Das Video sollte den Besucher schneller zum Verständnis führen als lange Textblöcke.
Brauche ich zusätzlich ein 9:16-Format?
Für Reels, Stories und vertikale Platzierungen ist ein echtes 9:16-Layout sinnvoll. Ein bloßer automatischer Zuschnitt kann wichtige Bildbestandteile oder Texte verlieren.
